La première fois que j'ai déposé une marque moi-même, j'ai cliqué sur "paiement" en ayant fait une seule recherche d'antériorité, mal orthographiée. Deux semaines plus tard, un cabinet d'avocats m'envoyait une lettre. J'ai perdu 190 € de taxe et j'ai dû recommencer à zéro. Morale de l'histoire : déposer seul, c'est possible. Le faire sans méthode, c'est jeter de l'argent par la fenêtre.
Depuis, j'ai déposé cinq marques et déposé deux brevets en autonomie, via le portail de l'INPI. J'ai aussi fait appel à un mandataire une fois, pour comparer. Ce guide, c'est ce que j'aurais aimé lire avant ma première clôture de dossier à 23 h la veille d'une date limite.
Points clés à retenir
- Une marque se dépose en ligne sur le portail INPI pour 190 € (une classe, cinq ans) ; un brevet coûte bien plus cher mais reste accessible en solo.
- La recherche d'antériorités n'est pas obligatoire — et c'est justement le piège numéro un des déposants seuls.
- Le brevet exige une rédaction de revendications que presque personne ne maîtrise sans formation ; c'est là que le mandataire gagne vraiment son argent.
- Un dépôt mal rédigé ne se corrige pas : il se recommence, avec une nouvelle taxe.
- Le "gratuit" n'existe pas pour une marque en France — mais certains dispositifs existent à l'international, j'y viens.
Déposer une marque soi-même : par où commencer sans se planter
Avant même d'ouvrir le portail de l'INPI, tu dois répondre à deux questions. Pas trois. Deux.
Premièrement : quel signe exactement veux-tu protéger ? Un nom, un logo, un slogan, une combinaison ? Deuxièmement : pour quels produits ou services ? Cette deuxième question est celle que tout le monde bâcle. Moi le premier.
Choisir ses classes de Nice — l'étape que tout le monde sous-estime
L'INPI classe les activités en 45 catégories, issues de la classification de Nice. Une classe = une taxe. Déposer en classe 25 (vêtements) et 35 (services de vente au détail) ne coûte pas la même chose qu'en classe unique.
Ce que personne ne dit : si tu déposes trop étroit, ton voisin peut déposer une marque identique dans une classe voisine et venir chatouiller ton territoire. Trop large, tu paies pour des classes que tu n'exploiteras jamais — et une marque non exploitée pendant cinq ans peut être attaquée pour déchéance.
J'ai fait l'erreur inverse sur ma troisième marque. J'ai déposé en huit classes "au cas où". Trois ans plus tard, j'en utilisais deux. Résultat : 950 € de taxes pour rien.
Déposer une marque : prix réel et options gratuites
Combien ça coûte, vraiment ? Voici ce que j'ai payé sur mes derniers dépôts, sans passer par un cabinet.
| Poste | Montant (2024-2025) | Obligatoire ? |
|---|---|---|
| Taxe de dépôt INPI — 1 classe | 190 € | Oui |
| Classe supplémentaire | 40 € par classe | Non |
| Recherche d'antériorités (option INPI ou outil tiers) | 0 à 400 € | Non — mais très recommandé |
| Mandataire en PI (facultatif) | 500 à 1 500 € | Non |
| Renouvellement (tous les 10 ans) | 290 € | Oui, si exploitation continue |
Et le fameux "déposer une marque gratuitement" ? En France, la réponse est nette : non, la taxe INPI reste due. Ce que tu peux éviter, c'est le coût du conseil. C'est exactement ce que j'ai fait sur mes quatre premiers dépôts.
Marque française ou marque de l'Union européenne : laquelle choisir ?
Un dépôt français protège uniquement en France. Si tu vends sur une boutique en ligne qui expédie vers l'Espagne ou l'Allemagne, tu n'es protégé nulle part ailleurs. Pour couvrir l'UE, c'est à l'EUIPO (Alicante) qu'il faut déposer.
Compte environ 850 € pour une marque UE en une classe via l'EUIPO. Le double d'un dépôt français, mais tu couvres vingt-sept pays. Sur ma cinquième marque, j'ai basculé directement à l'EUIPO. Je n'ai jamais regretté.
Déposer un brevet soi-même : beaucoup plus corsé
Là, franchement, on change de dimension.
Une marque, tu peux la déposer avec ton bon sens et une bonne demi-journée de lecture. Un brevet, ce n'est pas une formalité administrative. C'est un document technique qui engage ta protection pour vingt ans et dont chaque virgule peut être attaquée en nullité.
Les étapes concrètes d'un dépôt de brevet
- Rédiger une description technique précise de l'invention — problème résolu, mode de fonctionnement, variantes.
- Écrire les revendications : c'est le cœur juridique du brevet, la partie qui définit ce que tu protèges réellement.
- Préparer les figures et les abréviations.
- Déposer le dossier à l'INPI (dépôt initial), qui te donne une date certaine — c'est cette date qui compte pour la priorité.
- Faire une recherche d'antériorités poussée dans les 12 à 18 mois suivants, puis décider d'étendre ou non à l'international.
Le point 5 est celui où ma première tentative a failli mourir. J'ai déposé en France en pensant naïvement que ça suffirait. Un an plus tard, un concurrent américain avait commercialisé une variante proche. Étendre via le PCT (traité de coopération en matière de brevets, géré par l'OMPI) coûte entre 4 000 et 6 000 € à lui seul — sans compter les frais de traduction, qui peuvent tripler la facture si tu vises le Japon ou la Chine.
Prix pour déposer un brevet international
Le PCT, c'est la voie unique pour "geler" ta priorité pendant trente mois tout en décidant pays par pays. Mais les montants réels sont rarement annoncés clairement. Sur mon deuxième brevet, j'ai budgété 5 000 € pour la phase internationale. J'ai fini à 11 800 €, traduction japonaise comprise.
Mon conseil de quelqu'un qui a fait les deux : pour un brevet, paie un mandataire. Ce n'est pas une question de compétence intellectuelle, c'est une question de langue juridique. Une revendication mal tournée rend ton brevet inattaquable — dans le mauvais sens du terme. Nul.
Déposer un nom de société à l'INPI : ce qu'il faut comprendre
Une confusion revient sans arrêt : la dénomination sociale d'une société, enregistrée au RCS via le guichet unique, n'est pas une marque. Tu peux enregistrer ta SAS "Lumen" au greffe et découvrir trois mois plus tard qu'un autre a déposé "Lumen" comme marque en classe 42. C'est lui qui peut t'attaquer, pas l'inverse.
Ce que j'ai appris à mes dépens : dépose ta marque avant l'immatriculation. Le jour du dépôt vaut preuve. Le jour du greffe, non. Sur ma seconde structure, j'ai fait l'inverse et j'ai dû racheter la marque à un opportuniste. 3 200 €. Ça pique.
Les erreurs qui font recaler les dossiers
Une marque peut être rejetée pour plusieurs motifs. Les plus fréquents, selon ce que j'ai vu passer (et parfois vécu) :
- Absence de caractère distinctif — "Boulangerie du coin" ne sera pas accepté pour une boulangerie.
- Descriptif du produit — "Rapide" pour des colis express n'a rien de distinctif.
- Antériorité identique — la cause numéro un, et celle qui coûte le plus cher à découvrir trop tard.
- Signe trompeur ou contraire à l'ordre public.
- Nom géographique protégé (AOC, indication géographique).
Et un dernier piège, moins connu : déposer un nom trop proche d'un nom connu, même sans concurrence directe. "Appella" pour du café bio, ce n'est pas bon.
La recherche d'antériorités est-elle obligatoire ?
Non. Ni pour la marque, ni pour le brevet. Mais c'est l'étape qui sépare un dépôt serein d'un dépôt qui te coûtera le double. Cinq minutes sur la base de données marques de l'INPI, dix de plus sur TMview pour l'international, et tu élimines 80 % des mauvaises surprises.
Mon rituel aujourd'hui : je passe toujours par un professionnel pour un contrôle croisé avant de cliquer sur payer. Coût : environ 250 €. Économies potentielles : plusieurs milliers.
Alors, déposer seul ou pas ?
Ma réponse est simple, et je l'assume :
- Marque → dépose seul. La procédure est balisée, l'INPI propose des tutoriels corrects, et le coût d'un mandataire ne se justifie que si tu déposes en cascade à l'international.
- Brevet → ne dépose pas les revendications seul. Rédige tout le reste si tu veux économiser, mais paie un mandataire pour la partie juridique. C'est la meilleure décision que j'ai prise sur mon deuxième brevet.
Reste une chose que personne ne dit assez fort : ce n'est pas le dépôt qui protège. C'est la surveillance après. Une marque non surveillée, un brevet non défendu, c'est un titre joli sur un mur. Beaucoup de déposants seuls oublient cette partie — moi compris, au début.
Si tu retiens une seule idée de ce guide, que ce soit celle-là : ton dépôt n'est pas la ligne d'arrivée. C'est le premier jour d'une vigilance qui va durer dix ou vingt ans.
